Sursă: Zf.ro
În ultimii ani, modul în care companiile investesc în sponsorizarea sportului s-a schimbat radical, trecând de la simple sigle pe echipamente la strategii de business. Sponsorizările devin tot mai mult o investiție strategică, nu doar o cheltuială de imagine.
Potrivit experților, în trecut, companiile urmăreau în principal notorietatea și expunerea vizuală, însă acum focusul s-a mutat către rezultate concrete, construirea de comunități și experiențe pentru consumatori. Impactul asupra brandului și relația cu clienții devin criterii principale în alegerea parteneriatelor sportive.
De ce se schimbă abordarea în sponsorizările sportive?
Reprezentanții companiilor afirmă că sponsorizarea sportului trebuie să fie o investiție strategică, nu doar o prezență vizuală. Gabriel Macovei, Senior Marketing Manager Visa, explică că parteneriatele sunt acum gândite ca o oportunitate de a testa tehnologii, de a dezvolta produse și de a crește vizibilitatea pe piețele externe.
- Companiile urmăresc rezultate de business, nu doar notorietate
- Parteneriatele sunt integrate în strategia de dezvoltare
- Impactul se măsoară prin engagement și experiențe
- Investițiile sunt evaluate pe termen lung
- Valori comune și coerență strategică sunt esențiale
Ce beneficii aduc parteneriatele sportive în strategia companiilor?
Reprezentanții companiilor susțin că sponsorizările sportive oferă oportunitatea de a crea experiențe memorabile pentru consumatori și de a construi relații durabile. Bitdefender, de exemplu, a început colaborarea cu Scuderia Ferrari HP dintr-o nevoie tehnologică, dar a transformat-o într-o platformă de promovare globală, sporind vizibilitatea pe piețele externe.
Specialiștii avertizează că impactul nu se obține doar prin prezența vizuală, ci prin crearea de engagement și experiențe autentice. Ciprian Istrate, Senior Vice President Bitdefender, afirmă că sponsorizarea trebuie să fie susținută de timp și rezultate financiare concrete pentru a fi eficientă.
De asemenea, alte companii, precum Auchan, adoptă strategii similare, susținând parteneriate cu federații sportive pentru a dezvolta proiecte pe termen lung și a crește impactul asupra comunităților locale.
În concluzie, sponsorizarea sportului devine o investiție strategică, nu doar o cheltuială de imagine, iar companiile caută să obțină beneficii concrete și durabile din aceste parteneriate.