Sursă: Mediafax.ro

În primele șase luni ale anului 2026, comerțul online din România a intrat într-o etapă de stagnare a numărului de comenzi, deși valoarea vânzărilor a crescut ușor față de anul anterior. Analiza indică o schimbare de trend după ani de creștere accelerată.

Valoarea totală a vânzărilor a crescut cu 4% în primele șase luni, însă numărul de comenzi a rămas constant, ceea ce sugerează o creștere a valorii medii a fiecărei achiziții. Segmentul electronicelor, gadgeturilor și accesoriilor a înregistrat cea mai mare creștere, cu o valoare a vânzărilor cu 42% mai mare și o creștere de 35% a numărului de comenzi.

Ce segmente de produse au avut evoluții diferite în comerțul online?

În timp ce unele categorii au înregistrat creșteri semnificative, altele au avut scăderi. Electronicele și gadgeturile au avut cea mai puternică creștere, în timp ce categoria Beauty a înregistrat cea mai mare scădere, de 20% în valoare și 21% în numărul de comenzi. Articolele pentru copii și fashion au avut, de asemenea, evoluții negative, în timp ce home & deco a crescut ușor.

• Valoarea vânzărilor a crescut cu 4%
• Numărul de comenzi a rămas constant
• Electronicele au avut creșteri de 42% în vânzări și 35% în comenzi
• Categoria Beauty a scăzut cu 20% în valoare și 21% în comenzi
• Comanda medie a crescut la 57 de euro, cu 5% față de anul trecut

Ce impact are această stagnare asupra pieței de comerț online din România?

Specialiștii susțin că această schimbare de trend indică o piață care nu mai crește uniform, ci selectiv, în funcție de cererea constantă pentru anumite categorii precum electronicele și pharma. Creșterea valorii medii a comenzilor sugerează că românii preferă achizițiile mai mari, dar numărul total de cumpărători nu a crescut.

Impactul asupra retailerilor este semnificativ, aceștia fiind nevoiți să adapteze strategiile de marketing și promoționale pentru a menține interesul clienților. În același timp, creșterea valorii medii a comenzilor poate compensa parțial stagnarea volumului de vânzări, dar semnalează o piață în schimbare, cu preferințe diferite față de anii precedenți.

Mediafax a raportat că în primul semestru, sectorul electronicelor și gadgeturilor a avut cea mai mare creștere, în timp ce categoria Beauty a înregistrat cele mai mari scăderi, reflectând tendințele de consum ale românilor în 2026.