Sursă: Hotnews.ro
Producătorul danez Novo Nordisk a solicitat vineri în instanțele din SUA emiterea unei măsuri provizorii pentru a bloca reclamele companiei americane Eli Lilly referitoare la medicamentele pentru slăbit și diabet, precum Ozempic, Mounjaro și Zepbound. Acest conflict a izbucnit în contextul unei lupte acerbe pentru dominarea pieței globale a tratamentelor împotriva obezității, estimată să atingă valoarea de peste 100 de miliarde de dolari în SUA până la finalul deceniului.
În comunicatul său, Novo Nordisk susține că reclamele Eli Lilly se bazează pe „studii învechite”, creând o imagine falsă asupra superiorității medicamentelor sale. Firma daneză solicită o hotărâre judecătorească de urgență pentru a asigura accesul publicului la informații corecte și complete despre tratamentele disponibile în prezent. În același timp, compania acuză Lilly de încălcarea legilor privind publicitatea înșelătoare și concurența neloială, prin campaniile pentru Zepbound și Mounjaro.
Ce acuzații aduce Novo Nordisk Eli Lilly în procesul din SUA?
Conform comunicatului, Novo Nordisk afirmă că Eli Lilly a comparat dozele maxime aprobate ale medicamentelor Zepbound și Mounjaro cu doze mai mici ale produselor Wegovy și Ozempic, produse de danezi, omitând în același timp versiunile mai noi și cu doze mai mari ale medicamentelor Novo. Acestea din urmă sunt considerate de companie ca fiind mai eficiente în pierderea în greutate, iar reclamele Lilly ar induce în eroare consumatorii.
- Reclamele Eli Lilly compară doze mai mici cu doze mari ale medicamentelor Wegovy și Ozempic
- Se susține că Lilly a omis versiuni mai noi ale medicamentelor Novo
- Conflictul are loc în contextul unei piețe în creștere rapidă
- Procesul vizează obținerea unei hotărâri permanente de retragere a campaniei publicitare
- Compania daneză cere difuzarea de mesaje rectificative
Ce impact are acest război juridic asupra pieței medicamentelor?
Specialiștii consideră că această acțiune în instanță reflectă o strategie agresivă a Novo Nordisk pentru a-și proteja imaginea și poziția de lider pe piața medicamentelor anti-obezitate. Analistul Evan Seigerman afirmă că această dispută arată o încercare de a schimba percepția publicului asupra performanței medicamentelor Wegovy și Ozempic, comparativ cu cele ale Eli Lilly. În același timp, experții subliniază că războiul juridic nu va influența direct cercetarea și dezvoltarea, dar poate avea efecte asupra strategiilor de marketing și percepției consumatorilor.
De asemenea, un partener de conducere la o firmă de investiții din New York afirmă că această luptă în instanță este o manifestare a unei poziții mai agresive a Nordisk, în încercarea de a-și menține avantajul competitiv. În schimb, un analist de la o instituție financiară din Nord afirmă că Lilly are un avans în cercetare și dezvoltare, ceea ce poate diminua impactul procesului asupra poziției sale pe termen lung.