Sursă: Observatornews.ro

Valoarea medie a cheltuielilor la mall a crescut în ultimii doi ani, ajungând la 383 de lei în 2026, față de 327 de lei în 2024, conform studiului The Mall Effect Index (MEI). Cercetarea, realizată de Generatik și Reveal Marketing Research, indică o creștere de 17% față de anul anterior.

Studiul arată că 64% dintre vizitatori au declarat că au cumpărat un produs după ce au văzut o reclamă în interiorul centrului comercial, cel mai ridicat nivel din cei trei ani de măsurători. În același timp, doar 57% afirmă că publicitatea influențează deciziile de cumpărare, ceea ce indică un "Gap de Conversie" între intenție și comportament.

Ce impact are socializarea asupra vizitelor la mall?

Studiul relevă o creștere a dimensiunii sociale a centrelor comerciale. Astfel, 55% dintre români merg la mall cel puțin o dată pe săptămână, iar reprezentanții Generației Z petrec în medie 177 de minute la fiecare vizită, mai mult decât alte segmente de vârstă.

• 42% dintre respondenți merg la mall pentru socializare, față de 35% în 2025
• 45% vizitează cinematograful, față de 36% anul anterior
• 69% testează produsele în magazine înainte de achiziție online

Ce rol joacă mall-urile în procesul de cumpărare?

Studiul indică faptul că centrele comerciale sunt esențiale pentru documentare și validare a achizițiilor. 69% dintre respondenți afirmă că testează produsele în magazine înainte de a le comanda online, evidențiind rolul lor în procesul decizional.

Răzvan Marincoi, reprezentantul cercetării, afirmă că "mall-ul devine unul dintre cele mai eficiente canale de comunicare din România". Studiul, realizat anual, a inclus 2.410 respondenți din mai multe orașe, cu vârste între 18 și 55 de ani, și reflectă un trend de creștere a importanței centrelor comerciale în comportamentul de consum.