Google se află în centrul unui nou proces în Marea Britanie, fiind acuzat de abuz de poziție dominantă în sectorul publicității online, au anunțat joi reclamanții din cea mai recentă acțiune antitrust împotriva gigantului american, potrivit AFP.
Reclamanții, reprezentanți ai agenților de publicitate din Regatul Unit, solicită despăgubiri în valoare de până la 3 miliarde de lire sterline (aproximativ 3,5 miliarde de euro), conform estimărilor KP Law, firma care conduce această acțiune. În plângere, se susține că Google și-ar fi favorizat propriile servicii de publicitate, precum bannerele afișate pe site-uri, în detrimentul concurenților.
Citește și: Nou soi de cartof dulce testat la Dăbuleni, cu potențial de 45.000 euro pe hectar
Potrivit reclamanților, practicile Google au determinat agențiile de publicitate să plătească mai mult pentru publicitate vizuală mai puțin eficientă, afectând astfel piața și consumatorii finali. Această acțiune colectivă include toți clienții care au plătit pentru serviciile Google începând cu 1 octombrie 2015, cu posibilitatea de a renunța individual.
Reacția Google la acuzații și impactul procesului
Un purtător de cuvânt al Google a respins acuzațiile ca fiind „fără temei”, afirmând că „agenții de publicitate au multiple opțiuni și aleg instrumentele noastre pentru că sunt simple, eficiente și accesibile”.
Google a precizat că nu a fost încă notificată oficial despre această speță, însă procesul a fost intentat ca acțiune colectivă, acoperind toate agențiile din Marea Britanie care au utilizat serviciile companiei în ultimii ani.
- Practicile Google au fost investigate anterior în Uniunea Europeană, Statele Unite și Marea Britanie.
- Un alt proces separat, intentat anul trecut, acuză Google de suprataxare pentru publicitatea online.
- În 2024, a fost trimis în judecată un dosar în care se cer despăgubiri de 13,6 miliarde de lire sterline pentru editorii de conținut.
- UE a aplicat în 2025 o amendă de 2,95 miliarde de euro pentru favorizarea propriilor servicii de publicitate.
Consecințele și reacțiile oficiale
Autoritățile din Regatul Unit și Uniunea Europeană continuă să monitorizeze practicile Google, iar procesul din Marea Britanie adaugă presiune asupra companiei pentru a-și modifica comportamentul pe piața publicității online.
Reacțiile oficiale indică faptul că autoritățile vor urmări îndeaproape evoluția cazului, iar eventualele sancțiuni sau despăgubiri pot avea un impact semnificativ asupra activității gigantului tech.
Google rămâne sub observație, în timp ce alte procese similare sunt în desfășurare, consolidând poziția autorităților în lupta împotriva practicilor monopoliste în sectorul digital.